沒(méi)錢(qián)打廣告煩惱，但有錢(qián)打廣告卻沒(méi)有效果更令人煩惱。傳統(tǒng)廣告是最常見(jiàn)的投入手法，但錢(qián)花出去了，往往得不到所期望的效果，這讓企業(yè)頭疼不已。這其中也不乏一些國(guó)際品牌。但最近TOTO卻似乎“如魚(yú)得水”，完全沒(méi)有這方面的煩惱，難道有什么秘密武器嗎？原來(lái)他們運(yùn)用了近年來(lái)新興的宣傳手法--植入式廣告。
隨著中國(guó)國(guó)民消費(fèi)水平的不斷提升，衛(wèi)浴產(chǎn)品需求愈發(fā)旺盛，為搶占有限的市場(chǎng)份額，衛(wèi)浴企業(yè)各出奇招。白熱化的競(jìng)爭(zhēng)一方面讓品牌營(yíng)銷進(jìn)入了多元化發(fā)展的鼎盛時(shí)期，另一方面也讓許多企業(yè)面臨著日趨同質(zhì)化的營(yíng)銷瓶頸壓力，企業(yè)需要通過(guò)新的營(yíng)銷思路突圍瓶頸。網(wǎng)絡(luò)與電視劇的完美結(jié)合受到了越來(lái)越多人的認(rèn)可，成為眾多消費(fèi)者高度關(guān)注和樂(lè)于接受的品牌推廣方式之一。
傳統(tǒng)廣告漸漸“落伍”報(bào)紙，廣播，電視是公認(rèn)的三大傳統(tǒng)廣告媒體。通過(guò)這三大媒體發(fā)布的廣告是主要的傳統(tǒng)媒體廣告的傳播途徑。傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn)主要表現(xiàn)：覆蓋域、到達(dá)率、并讀性、注意率、權(quán)威性、感染力、實(shí)時(shí)性、持久性。
傳統(tǒng)的大眾媒體所扮演的角色無(wú)疑在漸漸淡化。不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)在廣告的歷史上呼風(fēng)喚雨，直到現(xiàn)在它依舊扮演著一個(gè)非常重要的角色。但是由于社會(huì)的進(jìn)步，電子商務(wù)的廣泛使用。它的缺點(diǎn)也暴露無(wú)遺：1、傳播速度太慢，投入成本較大；2、進(jìn)行的是單向的強(qiáng)制的買(mǎi)賣(mài)，是賣(mài)方市場(chǎng)；3、無(wú)法實(shí)現(xiàn)信息反饋；4、從內(nèi)容和本質(zhì)上看，傳統(tǒng)廣告內(nèi)容主要是反映經(jīng)濟(jì)生活，一些高端產(chǎn)品市場(chǎng)反應(yīng)效果不佳，是推銷加營(yíng)銷式的，消費(fèi)者比較抵觸。
植入式廣告“孤峰突起”
植入式廣告在國(guó)外已經(jīng)發(fā)展得頗為成熟，甚至已經(jīng)形成了一個(gè)行業(yè)。國(guó)外有據(jù)可查的電影植入式廣告，最早出現(xiàn)在1951年由卡瑟琳·赫本和亨萊福·鮑嘉主演的《非洲皇后號(hào)》，片中明顯展示了戈登杜松子酒的商標(biāo)。
在我國(guó)直到1992年，由北京電視藝術(shù)中心播出的《編輯部的故事》中，才首次出現(xiàn)了植入式廣告。此后植入式廣告開(kāi)始在中國(guó)的影視劇中迅速蔓延開(kāi)來(lái)。這一肇始于上世紀(jì)40年代末的營(yíng)銷手段，已成為21世紀(jì)當(dāng)下最為熱門(mén)的營(yíng)銷話題之一。
品牌營(yíng)銷的“主角”高端國(guó)際門(mén)窗品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電視劇，品牌植入是否會(huì)成為門(mén)窗行業(yè)主流營(yíng)銷模式？隨著門(mén)窗行業(yè)營(yíng)銷模式的不斷創(chuàng)新，繼明星代言之后，網(wǎng)絡(luò)電視劇的植入式傳播是否會(huì)成為門(mén)窗企業(yè)品牌營(yíng)銷大戰(zhàn)的下一個(gè)“主角”？
穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量和悠久的品牌歷史一直是國(guó)際門(mén)窗品牌的“武器”，它們選擇在高端市場(chǎng)的核心地段投放平面廣告的形式。相對(duì)于箭牌等一些本土品牌而言，國(guó)際品牌對(duì)于網(wǎng)絡(luò)受眾的立體式傳播和廣泛覆蓋還比較少。近年來(lái)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷博弈不斷加劇，國(guó)際門(mén)窗品牌在高端市場(chǎng)的地位也開(kāi)始受到國(guó)內(nèi)一線品牌的沖擊，國(guó)際門(mén)窗品牌必須創(chuàng)新自己的營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)品牌的全新突圍。
四大發(fā)展趨勢(shì)
1、發(fā)展全球化
2、涉及領(lǐng)域廣泛化
3、媒體運(yùn)用多樣化
4、運(yùn)作模式復(fù)雜化
名詞解釋
植入式廣告(Product又稱植入式營(yíng)銷(Producting)是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目?jī)?nèi)容中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷的目的。由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂(lè)方式的做法以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。在中國(guó)往往將Product翻譯為隱性廣告或稱其為軟廣告。
